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來源:中聯星空網絡科技有限公司 | 2015.10.15
很多企業作為SEM營銷的新手,一定會遇到各種各樣的問題,最常見的就是數據分析了,其實數據分析很簡單,就是通過數據發現問題,在找到解決問題的方法,今天濟南網絡公司就說下如何快速掌握SEM營銷數據分析,一般情況下,我們看到的數據分析統計表是這樣的:
濟南網絡公司認為這樣的數據分析表不利于新手發現問題,所以我們在分析數據之前要進行數據整理,正確的數據分析過程應該是這樣的:
確定分析目的-收集所需數據-整理數據-分析數據-得出優化意見
數據分析表案例
SEM數據分析表-比率對比案例
這組數據屬于典型的各個營銷流程的效果分析,整理完的表格我們一目了然,消費有所增加,但是預約成本下降,如果結合前面的數據來看,展現和點擊下降,但是對話增加。意味著流量更加精準,證明競價員進行了匹配模式的修改,加強了有效關鍵詞的出價。
總結:做數據分析之前一定要理解數據。數據是我們調整賬戶的依據,比如點擊率下降你要知道為什么會點擊率下降,導致點擊率下降的因素都有哪些?又比如點擊率下降,同時點擊價格上升又會是什么原因。這些是根據我們以往的工作經驗積累的,只要是有心人這些基本的知識是很容易能夠掌握的。