從品牌網站建設到網絡營銷策劃,從策略到執行的一站式服務
06-12
2019
建立一個要素品牌涉及許多重要的因素,其在產品生命周期的興體位置只是其中的一個因素。要素品牌可能來去匆匆,因此了解要素品牌發展的戰略含義至關重要。要素品牌的發展一般會經過四個階段,這四個階段揭示了一個不知名的要素品牌要想建立其品牌資產必須經歷的過程。 在第一階段,作為其要素品牌戰略的一部分,要素生產商與最終產品生產商達成了合作協議,其中一條就是同意為最終產品的組成要素貼上商標。通過這一...
06-12
2019
無論是針對哪個個別要素品牌的分析,一個顯見的事實是這些品牌往往并不只是與一個單一的產品聯系起來,一個品牌往往能伴隨著多種各具特色的產品而出現。這一規律在汽車行業和計算機行業突出。不是每一個企業都有大數據資源。除了國內的百度、阿里巴巴、騰訊,國外的谷歌、亞馬遜、Facebook等互聯網巨頭企業也擁有豐富的大數據資源,而大部分普通的企業缺乏大數據資源,擁有的數據只能算得上是“小數據”。 ...
06-12
2019
品牌戰略的概念,包括要素品牌和聯合品牌,建立在信(informationintegration)和態度可接近性理論的基礎之上。信息整合理論描述了兩個刺激源,或兩個品牌結合在一起使消費者形成對某一產品的態度的過程。這些態度用于詮釋和評估某些特定的品牌,并通過客戶的購買行為得以體現。態度可接近性理論表明品牌態度越顯著,該態度就越有可能被用于創造消費者的誘發集合。聯合品牌戰略中某品牌的正面屬性可能使...